（健康時報記者 邱越）6月28日港股開市后,，農(nóng)夫山泉股價盤中直線跳水,，一度跌逾6%,。此番農(nóng)夫山泉股票的暴跌與其旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品原料來源事宜有著密不可分的關(guān)聯(lián),。

6月27日,，有網(wǎng)友在社交平臺上爆料，農(nóng)夫山泉新推出的一款蘇打氣泡水,，在宣傳時使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”的字樣,。而此福島正是日本發(fā)生核泄漏的福島。當日，農(nóng)夫山泉回應稱沒有從日本福島進口的成分,。而農(nóng)夫山泉做出這一回應后,，又被指涉及虛假宣傳。

農(nóng)夫山泉官方微博截圖

北京云嘉律師事務所合伙人徐曉芳律師在接受健康時報記者采訪時表示,，我國《廣告法》第二十八條明確規(guī)定,，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的,，構(gòu)成虛假廣告,。其中商品的產(chǎn)地、規(guī)格,、成分等信息與實際情況不符,，以及以虛假、引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導消費者的情形，都屬于虛假廣告,。

究竟是自產(chǎn)福島還是虛假宣傳?

4月1日,，這是農(nóng)夫山泉官方公眾號發(fā)布的一篇推送中，介紹其新款產(chǎn)品“拂曉白桃風味蘇打氣泡水”的文案為“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”,。此外,，在網(wǎng)絡上流傳的一張圖片也顯示，疑似在一家超市的該產(chǎn)品宣傳物料上,，也特別注明了“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”的字樣,。

圖片源自農(nóng)夫山泉官方微信

6月27日，農(nóng)夫山泉通過官方微博回應網(wǎng)友質(zhì)疑稱,，該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進口的成分,。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標簽標示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導,。

27日晚,，浙江省建德市人民政府新聞辦公室官方微博@建德發(fā)布發(fā)布關(guān)于農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源有關(guān)情況的調(diào)查通報：2021年6月27日，建德市市場監(jiān)管局組織執(zhí)法人員,，對位于建德市新安江街道的農(nóng)夫山泉(建德)新安江飲用水有限公司生產(chǎn)車間進行現(xiàn)場檢查,。經(jīng)核實，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況,。

對此,，網(wǎng)友提出質(zhì)疑，農(nóng)夫山泉宣傳時特別強調(diào)拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣,，這是不是有虛假宣傳的嫌疑?

“拂曉白桃風味蘇打氣泡水中的實際成分并不含從日本福島進口的‘拂曉白桃’,，但這個海報和宣傳文案，已經(jīng)足以使消費者誤認為產(chǎn)品里面含有產(chǎn)自日本福島的‘拂曉白桃’，消費者往往不會去關(guān)注配料表,，而會首先關(guān)注產(chǎn)品的包裝,、海報中最醒目的那些內(nèi)容；此外,，從農(nóng)夫山泉官微和公眾號的評論就可以看得出來,，絕大部分的消費者和受眾已經(jīng)被誤導了。因此,，這種誤導消費者的行為,，就構(gòu)成了虛假宣傳。” 徐曉芳律師說,。

徐曉芳律師表示,，首先市場監(jiān)督管理部門可以責令農(nóng)夫山泉停止發(fā)布相關(guān)的虛假廣告，在相應范圍內(nèi)消除影響,，比如下架商品,、下架宣傳物料等，并且有權(quán)對農(nóng)夫山泉進行罰款,；其次,，農(nóng)夫山泉的虛假廣告肯定也侵犯了消費者的合法權(quán)益，消費者也可以根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條的規(guī)定主張貨款3倍或最低500元的懲罰性賠償,。“但是普通消費者的舉證難度以及訴訟成本還是比較高的,，比如說你買了一瓶飲料，然后去打個官司,，這個也不太現(xiàn)實,。”

原產(chǎn)地上頻作文章，究竟可不可取?

這已經(jīng)不是農(nóng)夫山泉第一次在原產(chǎn)地上做文章了,。從“農(nóng)夫山泉有點甜”綁定了千島湖水源地,，到“武夷巖茶為茶底，加入意大利新鮮檸檬汁”的茶π,，再到“源自名茶產(chǎn)地武夷山”的武夷山泡茶山泉水,，以及對標3元區(qū)間天然礦泉水品類的“長白雪”……“原產(chǎn)地宣傳”是農(nóng)夫山泉鐘愛的營銷路線。

徐曉芳律師指出,，以“產(chǎn)地”作為營銷,，本身是沒問題的，比如盱眙的小龍蝦,，吐魯番的葡萄干等,，但是必須要表述準確、清楚,、明白,，不能打擦邊球誤導消費者,，或者使消費者陷入錯誤的認知，更不能作出與實際情況不符的宣傳,，這些都是違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定的,。

此外，徐曉芳律師還提醒廣大消費者,，如果大家對商品的產(chǎn)地有疑慮,，消費者有權(quán)要求商家提供商品產(chǎn)地真實性的相關(guān)資料。